Des bloggeurs invités par Le 12ème Homme à l’Aquarium de Paris
A l’occasion de l’Euro 2012 qui se déroulera du 8 juin au 1er juillet, Orange propose un dispositif social media important avec Le 12ème Homme. Ils utilisent les principaux réseaux sociaux Facebook, Twitter mais aussi des blogs, des footballeurs et… un poulpe. Un événement « foot » pour les bloggeursPendant les journées de Ligue 1, des bloggeurs sont habituellement invités aux stades par Orange pour réaliser des LiveTweets, je tiens d’ailleurs à remercier Aurélien et Thibault de la team @le12emehomme pour ces invitations régulières. Mais hier soir, c’était différent !
Des bloggeurs étaient invités pour rencontrer les joueurs de football de la team Orange Le 12ème Homme, Bafé Gomis, Remi Vercoutre, Guillaume Hoarau, Christophe Jallet, Sylvain Armand et beaucoup d’autres Gameiro, Nene… mais aussi pour découvrir celui qui va enflammer l’Euro 2012… Cependant, l’invitation ne mentionnait pas que cet invité était Pierre le Poulpe, le fameux animal qui réalise des prédictions footballistiques. Ci-dessous, la vidéo reveal :
Pendant la soirée, les bloggeurs live-tweetentTwitter a donc été largement utilisé par les bloggeurs pour relayer l’événement… La suite ? Un jeu sur FacebookPendant l’Euro 2012, les internautes sont invités à jouer sur la page Facebook du 12ème homme en devinant les prédictions de Pierre le Poulpe. Des packages VIP pour l’Euro sont à gagner. Le premier tirage au sort aura lieu le 1er juin et portera sur le match France-Angleterre. Et le dispositif s’étend sur Twitter, en effet, pour suivre les discussions autour de Pierre le Poulpe, un hashtag officiel a été créé : #pierrelepoulpe. Depuis ce matin, tous les twittos peuvent poser leurs questions en live. Un bon moyen pour faire patienter les internautes avant le début de l’Euro !
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Le Tour de France de Pinterest : Isabelle Mathieu @isabellemathieu de Biarritz #PinTour
Comment cette Consultante Social Media utilise Pinterest ? Quels sont, selon elle, les points forts et le limites du réseau ? Quelles campagnes de marques utilisant Pinterest a-t-elle apprécié ? Comment voit-elle l’avenir de Pinterest ? Je lui ai posé ces quelques questions… Pour suivre le PinTour sur Twitter, un hashtag a été créé #pintour.
Depuis le début de l’année, Pinterest fait parler de lui, pourquoi est-il si attractif ? Quels sont ses points forts ?Aux États-Unis, il s’agit du 3ème réseau social le plus populaire derrière Facebook et Twitter. Il comptait au 1er avril 8,3 millions d’utilisateurs dans le monde et a connu une croissance spectaculaire au cours des derniers mois. En mars 2012, Pinterest enregistrait 4 millions de visiteurs uniques journaliers, 2,3 milliards de pages vues et une moyenne de 14,2 minutes par visite. Pinterest apparaît comme une source intéressante de trafic pour certains sites et son bouton « pin » a déjà été installé par 9% des sites e-commerce aux USA. Voilà autant d’éléments qui peuvent séduire les entreprises. En ce qui concerne les points forts, je dirai :
Que fais-tu sur Pinterest et comment l’utilises-tu ? Alimentes-tu un “board” de façon régulière ? pinterest.com/isabellemathieuJe manque actuellement de temps. Mais dès que je serai plus disponible, j’utiliserai Pinterest pour diriger du trafic vers mes sites et je testerai également cette plateforme pour la génération de leads. J’ai aussi quelques boards plus personnels qui correspondent à divers centres d’intérêt : le sport, la mode et la déco etc …
J’adore les infographies et j’ai donc créé plusieurs boards où j’ai bookmarké mes infographies favorites relatives à Pinterest, aux médias sociaux et au webmarketing. J’alimenterai certainement d’autres boards prochainement pour les dernières campagnes social media que je trouve réussies, les statistiques intéressantes de mon secteur d’activité ou encore des outils et des livres e-marketing que je recommande.
Est-ce que toutes les fonctionnalités sont pertinentes ? Et quelles sont, pour toi, les limites de Pinterest ?Pinterest est idéal pour les entreprises qui travaillent en B2C. Aussi les marques orientées B2B devront faire preuve de créativité pour obtenir des résultats positifs. Comme sur Facebook, je pense que les utilisateurs passent plus de temps sur la page d’accueil (modulable en fonction des catégories) que sur le profil des marques. Sur Pinterest, c’est le pin qui est mis à l’honneur et non la marque. L’enjeu est évidemment de capter l’attention sur la home (noyée sous de nombreux pins- afin d’apparaître dans la catégorie « popular ». Cette opération requiert notamment un bon timing. Il existe par ailleurs certainement une difficulté à convertir les membres en abonnés quand on regarde le nombre d’inscrits aux profils les plus suivis ou aux profils des early-adopters. En France, j’ai vu que certaines marques populaires commençaient à recruter des abonnés avec les liens sponsorisés via Adwords.. De plus, il semblerait qu’il n’y ait pas beaucoup de conversations sur le site. Les commentaires seraient à la traîne comparés au nombre de J’aime et de repins. Ce qui pourrait effectivement nuire sur le long terme à la rétention des membres sur le réseau. Le spam actuel est susceptible de porter atteinte à l’expérience utilisateur et à la pertinence des informations. Enfin, Pinterest représente seulement 0,1% des internautes français pour l’instant. Certains utilisateurs sont très actifs, peux-tu nous recommander 5 personnes à suivre sur Pinterest ?Je t’en propose 6 :
Intéressons-nous aux marques, quelques-unes ont imaginé des campagnes originales avec Pinterest, peux-tu présenter celle(s) que tu as particulièrement apprécié ?Sans parler particulièrement de campagnes originales, je trouve les profils Pinterest des marques suivantes réussis et l’étude de l’utilisation qu’elles en font est enrichissante d’un point de vue marketing : USA :
France :
Enfin, Pinterest est déjà le 3ème réseau social derrière Facebook et Twitter grâce à une croissance record. Alors, Pinterest, simple phénomène de mode ?L’effet de mode n’est pas exclu. Les médias sociaux évoluent rapidement et ce ne serait pas la 1ère fois qu’un service très populaire suscite moins d’engouement ou disparaisse du paysage social media. Par ailleurs, Pinterest connaît actuellement sa première baisse de fréquentation depuis son lancement puisque le réseau social est passé de 11,3 millions d’utilisateurs actifs au 1er mars 2012 à 8,3 millions d’utilisateurs actifs en 1er avril 2012. Ce qui pour l’instant n’est pas alarmant vu la spectaculaire croissance de Pinterest jusqu’à aujourd’hui. Cependant, il s’agit certainement d’un indicateur à surveiller de près. Si j’avais un conseil à donner aux petites entreprises B2C qui sont tentées par l’expérience Pinterest, ce serait certainement de reporter leur arrivée sur ce réseau social jusqu’à ce qu’il y ait davantage d’utilisateurs en France. Ceci afin de ne pas gérer une énième plateforme qui dans ce cas doit encore trouver son audience chez nous et pour ne pas diluer leurs efforts marketing. Pendant ce temps, il me semble important de suivre le développement de ce réseau social sur les sites spécialisés, d’étudier Merci à toi pour cette interview Camille Merci Isabelle et à bientôt sur les réseaux ! Rendez-vous dans quelques jours pour la seconde étape de ce Tour de France de Pinterest. | ||||
