Tutoriel : Réaliser une publicité virale

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Comment donner envie aux internautes de relayer une publicité virale ? Nous assistons à la professionnalisation du viral mais voici quelques clés pour comprendre et réussir une campagne virale.

Plusieurs définitions autour du Marketing Viral :

- Bouche à oreilles : Le BAO est une communication informelle positive ou négative, entre des individus, à propos des caractéristiques d’un fournisseur ou de ses produits et/ou services (Helm, 2000). Les consommateurs lui accordent une crédibilité supérieure à la communication formelle émanant de l’entreprise.

- Marketing viral : Alors que le BAO est un phénomène naturel, on parlera de marketing viral lorsque des outils sont mis en place pour favoriser et amplifier une communication interpersonnelle positive à l’égard d’un produit ou d’une marque. Le marketing viral est un système dans lequel des consommateurs, en échange de stimulations d’une entreprise, communiquent un message à d’autres consommateurs sur Internet.

- Buzz : Le buzz marketing n’est qu’une technique parmi d’autres du marketing viral qui vise le plus souvent à créer une rumeur ou un bruit de fond médiatique avant la sortie d’un produit. (buzz = bourdonnement).

- Campagnes de Marketing Viral : Elles sont à l’origine des phénomènes de bouche à oreille électronique à travers un plan marketing spécifique, qui comprend un budget, des étapes et des objectifs précis. La notion de campagne marketing sous entend généralement la création d’un élément spécifique qui est la base du développement de la campagne. Il peut s’agir par exemple de la création d’un jeu, de la mise en place d’un programme de parrainage, de la réalisation d’une vidéo ou de la création d’un site humoristique.

Définir les objectifs d’une campagne virale :

- Campagne de notoriété

- Lancement de produit

- Augmenter sa base d’adresses e-mail

Les objectifs concrets d’une campagne virale sont :

- Nombre de vues

- Nombre de visiteurs

- Nombre de dispositifs partagés

- Nombre d’adresse e-mail récoltées

Le point essentiel du viral :

Mesurer l’efficacité des campagnes et l’impact de celles-ci.

Les moyens pour viraliser :

Comment faciliter la propagation d’une publicité virale ?

2 possibilités vous sont offertes, soit en proposant un code permalink, soit en proposant un embed. Le permalink est un lien que l’on transmet à un autre internaute et qui donne directement accès à la vidéo. L’embed est un code qui permet d’ajouter la vidéo sur un blog.

D’autre part, il est important d’avoir une structure technique solide pour supporter la hausse de visite et supporter la campagne !

Les contenus des campagnes:

Une identification rapide de la marque ou l’enseigne qui est à l’origine de la pub est le premier point à respecter. Une pub « anonyme » n’aura aucun impact sur la marque !

Tous les sujets peuvent être abordés, je dirais même que les sujets qui choquent ou touchent sont les meilleurs… L’humour peut également être une bonne voie pour le viral !

N’hésitez pas à personnaliser les campagnes pour toucher encore plus les internautes, possibilité d’insérer des textes ou des photos dans les campagnes…

Enfin, le participatif séduit de plus en plus le web, c’est pourquoi il peut être utiliser dans les campagnes virales.

Mais le plus important : Etre bref, aller à l’essentiel pour capter l’attention immédiatement et ne pas perdre des internautes en route ! Concrètement, une vidéo de moins d’une minute est appréciable.

Le phénomène anarchique de propagation en image :

propagation-viral-1Selon Duncan Watts, les phénomènes de propagation virale seraient le fruit du pur hasard et ne pourraient pas être amorcés à la demande

A gauche, le schéma de propagation virale par cercles concentriques : les influenceurs sont les premiers destinataires et assurent un rôle de relais. Tandis qu’à droite, la propagation est anarchique.

Les inconvénients du viral :

On ne maîtrise pas toujours les effets du marketing viral.

Comment gérer un Bad Buzz ? Lire mon article ici

Focus sur un moyen de marketing viral : Le jeu

C’est un moyen efficace et peu cher… Donc idéal ? Peut être…

Ses avantages sont nombreux :

- Il donne une image dynamique à la marque

- Il associe la marque à un moment de plaisir

- Il apporte des temps de mémorisation pour la marque et pour la qualité du produit

Résumer : Réussir une campagne virale en 7 points

- Créer l’émotion

- Faire quelquechose d’original

- Laissez des séquelles

- Autoriser le partage, le téléchargement et l’intégration

- Partagez avec les diffuseurs

- Ne jamais restreindre l’accès

En complément :

Marketing viral : Meilleures pratiques

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Concours des Marketeurs : Saison 2

Le concours des Marketeurs revient… La saison 2 s’annonce pleine de nouveautés !

Le principe du Concours des Marketeurs :

Organisé par Thierry Debarnot de Marketing-etudiant.fr, ce concours permet de gagner de nombreux lots en participant au forum de Marketing-Etudiant et en envoyant des documents, cours, mémoires, exposés…

Tous les membres de Marketing-etudiant participent à ce concours, ce qui représente près de 200 000 membres ! L’objectif est de récompenser les plus actifs…

Marketing étudiant, le portail des étudiants en marketing

Plus de détails sur les conditions de participation :

Première étape : S’inscrire sur Marketing-Etudiant (L’inscription est gratuite)

Deuxième étape : Obtenez des jetons en

- Envoyer des documents : 50 jetons ME

- Démarrer une discussion sur le forum : 2 jetons ME

- Répondre à un message sur le forum : 1 jeton ME

Jusque quand puis-je participer ?

Date limite : 19 Mars, pas de temps à perdre…

Qui sont les partenaires du Concours des marketeurs ?

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Les lots à gagner :

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Consultez le règlement du Concours des Marketeurs

concours-marketeurs-reglement

Consultez le classement du Concours des Marketeurs

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Télécharger le Communiqué de Presse en PDF.

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Marketing 2.0 : Techniques et stratégies

Je vous propose une excellente présentation sur le Marketing d’aujourd’hui…

Définition du Marketing 2.0

Le Marketing 2.0 est la combinaison du Webmarketing, du Web 2.0 et du Social Media.

L’expression fait partie du vocabulaire commun d’une nouvelle génération d’experts en marketing utilisant Internet comme principal outil de travail.

Le Marketing 2.0 fait typiquement usage des blos, des flux rss et réseaux sociaux ou de façon plus large de ce qui constitue le web participatif ou communautaire dans la communication marketing d’une marque ou institution. (Wikipedia)

Marketing 2.0 et Entreprises

Les marques peuvent utiliser ce nouveau Marketing. Comment ?

- Utiliser les espaces déjà en ligne, blogs et réseaux sociaux type Facebook…

- Créer un espace de sociabilisation propre pour leur public, blogs ou jeux concours…

Les 7 principes Marketing selon Google

1. « Results must be trackable » : Les résultats doivent être traçables.

2. « Data. Not Hype » : Données, pas buzz temporaire.

3. « Let others speak for you » : Laisser les autres parler pour vous.

4. « You’re smart and your time matters » : Vous êtes intelligent et votre temps compte.

5. « Big ideas move us » : Les grandes idées nous font bouger.

6. « We’re serious. Except when we’re not » : Nous sommes sérieux. A part quand on ne l’est pas.

7. « Promote trial » : Faire la promotion des versions de démonstration.

Plus d’explications sur ces 7 principes sur Webdeux.info

Plan du powerpoint :

Contexte

Chiffres

Problématique

Concepts

1.0 vs 2.0

Actions

Techniques

Outils

Conclusion

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E-commerce : Présentation originale

Quelques idées reçues sur le e-commerce et la possibilité de vendre en ligne :

- Réussir sur Internet, c’est facile

- Il suffit d’une bonne idée et hop

- N’importe qui peut le faire

- En plus, ça coûte moins cher

- Et ça tourne tout seul

- Y’a plus qu’à prendre l’argent

Mais la réalité d’un site ecommerce, c’est plutôt ça :

- Disponibilité du site

- Maintenance

- Amélioration

- Référencement

- Animation

- Marketing/Communication

- Achats

- Gestion des stocks

- Logistiques

- Relation clients

- Recrutement

- Juridique

- Comptabilité

… Vaste programme !!!

La bonne démarche pour un site e-commerce :

Mixer trois éléments :

- Objectifs

- Calendrier

- Budget

Retrouver aussi sur cette présentation :

- Le bon dispositif pour la bonne cible

- Les fondamentaux

- Les pièges à éviter

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La bible du Marketing sur Facebook

 Facebook

Je viens de découvrir une présentation d’un bouquin très intéressant : « La Bible du marketing sur facebook » …

Il s’agit de « La version française de l’ouvrage de référence de Justin Smith, spécialiste américain du marketing sur Facebook »

Problématique du livre

Comment promouvoir une marque, entreprise, produit ou service sur Facebook ?

Plan du livre

I. Outils de Guérilla Marketing

II. Outils des annonceurs

III. Outils des développeurs d’Applications

Chaque partie présente les canaux et les stratégies les plus efficaces pour toucher une audience à l’intérieur de Facebook.

Un extrait de l’introduction

« Une part importante, et croissante, des segments démographiques les plus convoités par les annonceurs consacre désormais plus de temps et d’attention à Facebook qu’aux autres médias.

Il n’y a pas que les étudiants américains qui passent du temps sur Facebook ; il y a aussi des adultes, des professionnels, et toutes sortes de gens venus du monde entier qui viennent grossir la base des utilisateurs de Facebook… »

La présentation du livre

Bible Marketing sur Facebook

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Doc-Etudiant : La V2 en ligne

Vous connaissez surement Doc-etudiant ? Le site de partage de documents pour étudiants… Si non, je vous invite à lire cet article ou celui ci ou cette page.

La version 2 est arrivée, 3 mois après son lancement et déjà 20 000 membres inscrits !!! Ce n’est pas encore votre cas, alors foncez sur le site et devenez membre…

D’autre part, si vous souhaitez devenir partenaire de Doc-etudiant, contactez-moi ou par mail : camille@doc-etudiant.fr.

Alors un point sur les nouveautés…

  • Un new look

Vous en pensez quoi ? Même thématique couleur mais lifting complet …
Doc-etudiant V2

  • Une ergonomie optimisée

Pour savoir si un site est ergonomique, il faut se poser un certain nombre de questions :

- Accessibilité :
L’URL est-elle simple et explicite ?
Le temps de chargement de la page d’accueil est-il correct ?
L’image de la marque est-elle reconnaissable ?
L’objectif du site est-il clair ?
La perception des services correspond-elle aux services existants ?
La recherche rapide est-elle accessible depuis toutes les pages ?
Les attributs ALT et TITLE des balises sont-ils renseignés ?

- Navigation :
Y a-t-il un retour à la page d’accueil sur toutes les pages ?
Existe-t-il plus de 7 entrées principales sur le menu ?
Des liens mènent-ils vers des pages en construction ?
Les liens externes sont-ils bien identifiés ?
Les images et logos utilisés pour les liens sont-ils efficaces ?
Les téléchargements sont-ils bien identifiés ?
Existe-t-il un plan du site ?
Le chemin est-il bien indiqué ?
La navigation reflète-t-elle bien la structure du site ?

- Lisibilité
Les contrastes textes/fonds sont-ils corrects ?
Le contenu est-il lisible ?
La présentation est-elle homogène sur l’ensemble du site ?
Les éléments graphiques sont-ils optimisés ?
L’information est-elle bien aérée ?

Et pour toutes ces questions, Doc-etudiant est irréprochable…

  • Un aspect communautaire accru

Les internautes ont la possibilité de participer à la vie du site de différents manières :

  • Une nouvelle fonctionnalité Questions / Réponses

Doc-etudiant V2

Doc-etudiant V2

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