LinkedIn n’est plus simplement un CV en ligne : c’est aujourd’hui une plateforme puissante pour développer votre réseau, valoriser votre expertise et créer de réelles opportunités professionnelles.
Mais pour en tirer le meilleur parti, il faut bien comprendre comment ça marche et savoir jouer avec son algorithme – aussi bien pour publier efficacement que pour reprendre le contrôle de ce que vous voyez.
Dans cet article, je vais mettre en avant le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn, comment l’utiliser efficacement pour maximiser la portée de vos publications et quelles actions concrètes entreprendre pour reprendre la main sur votre fil d’actualité.
- Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?
L’algorithme de LinkedIn décide quels contenus seront affichés (ou non) dans les flux des utilisateurs. Son objectif est clair : mettre en avant les publications les plus intéressantes pour chaque profil. Voici les grandes étapes de ce processus :
1. Filtrage initial : Dès que vous publiez, LinkedIn classe automatiquement votre contenu dans l’une des trois catégories : Spam, Basse qualité, Haute qualité.
Seuls les contenus considérés comme “haute qualité” poursuivent leur parcours dans l’algorithme.
2. Test d’engagement initial : Votre publication est d’abord montrée à une petite partie de votre réseau. L’algorithme observe alors les premières interactions (likes, commentaires, partages, clics). Si c’est positif, il augmente progressivement sa portée.
3. Diffusion élargie : Si l’engagement reste constant ou croît, votre contenu est diffusé plus largement, notamment auprès de vos connexions de 2e ou 3e niveau.
4. Modération humaine (exceptionnelle) : Dans de rares cas (publications virales), l’équipe de LinkedIn peut effectuer une modération manuelle pour s’assurer de la conformité avec les règles de la plateforme.
Il faut donc bien comprendre comment fonctionne cet algorithme si vous voulez performer. Un des éléments les plus importants à connaître, c’est le Dwell Time, le temps passé sur votre publication. Certains formats permettent d’encourager à passer plus de temps, par exemple : le carrousel.
- Comment booster vos publications sur LinkedIn ?
Pour être efficaces, maximiser votre portée, encourager à rester sur vos publications et à interagir, je vous suggère de suivre ces quelques conseils :
Publiez aux bons moments (matin, pause déjeuner).
Favorisez les formats natifs (évitez les liens externes).
Utilisez les carrousels et textes engageants.
Encouragez les commentaires et les discussions.
Soyez régulier (2-3 fois/semaine) sans être envahissant.
Utilisez 3 à 5 hashtags bien choisis.
Racontez des histoires, partagez des expériences.
Interagissez avec d’autres contenus régulièrement.
Évitez le taggage excessif.
Analysez les statistiques de vos posts.
Mettez en place ces bonnes pratiques et vous verrez rapidement votre portée et votre engagement augmenter. Evidemment, toutes les interactions ne se valent pas et l’algorithme attribue des poids différents aux interactions visibles et invisibles.
Les commentaires représentent un super indicateur. Et les commentaires de qualité sont déterminants. Les commentaires d’au moins sept mots ont un poids estimé 8 à 15 fois supérieur à un like. Les réponses aux commentaires jouent également un rôle déterminant en stimulant des discussions approfondies.
Vous pouvez aussi vous demander à partir de combien de commentaires vous êtes considérés comme performants ? Consultez ce post LinkedIn.
- Comment reprendre le contrôle de votre flux sur LinkedIn ?
Pour terminer, je dirai qu’il peut être très intéressant de reprendre le contrôle de votre flux sur LinkedIn. Votre fil d’actualité est influencé par vos interactions passées. Si vous ne voyez plus de contenus pertinents, ou si vous êtes noyé sous les publications non ciblées, vous pouvez agir !
La première étape consiste bien sûr à faire le ménage en identifiant les profils inactifs ou trop actifs, hors sujet ou non pertinents et en se désabonnant. Mais vous pouvez allez beaucoup plus loin… Pour ce faire, je vous recommande de consulter l’analyse de l’excellent Richard van der Blom… J’ai fait un post à ce sujet avec 7 actions à connaître absolument, vous le trouverez ci-dessous.
En passant, profitez-en pour m’ajouter sur LinkedIn pour accéder à toutes mes publications !
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